Généralement, quand une entreprise annonce l’ouverture d’un lieu événementiel dédié à sa marque, on peut être sûr que, puisqu’elle y partage ses valeurs, y défend son savoir-faire et y met en jeu une partie de son image, le bâtiment va être sublime, surtout si l’accueil du grand public est prévu. La vitrine est effectivement toujours belle et souvent confiée à des architectes, des scénographes et des designers de renom. Derrière, les plus hautes normes environnementales sont respectées. À l’intérieur, on y expérimente un produit dans des conditions optimisées, grâce à des technologies immersives ou interactives parmi les plus innovantes. Souvent, des activités originales, à commencer par des ateliers créatifs, sont proposées.

Bref, en termes d’accueil, d’hospitalité et de valeurs, il fait souvent bon organiser son événement dans un lieu événementiel dédiée à une marque. On vous propose 7 idées de lieu :

1 - Musée Atelier Audemars Piguet – Le Brassus (Jura)

 © DR 

La marque de haute horlogerie, une des rares encore indépendantes, a complété en 2021 sa présence bicentenaire au Brassus avec un bâtiment conçu en double spirale, au design avant-gardiste. C’est à la fois un lieu d’exposition permanente (300 chefs d’œuvre horlogers de la marque y ont trouvé un écrin) ou temporaire (actuellement, « Transformation-Matière ») et un atelier qui immerge les visiteurs au plus près du savoir-faire horloger. Une entreprise peut assister, dans le cadre d’un incentive, à tous les ateliers (à ne pas rater : l’Atelier Grandes Complications) ou à des masterclass sur les secrets de la haute horlogerie.

2 - BWM Group Brand Experience Center – Dielsdorf (près de Zürich)

Dédié avant tout aux passionnés, aux propriétaires et aux futurs clients de BMW ou de MINI, le BMW Group Brand Experience Center ouvert en 2022 présente une centaine de modèles que l’on peut essayer. Il y a plusieurs lieux de ce type dans le monde, valorisant la relation client et les valeurs des marques. Mais la particularité du site suisse réside dans le fait que n’importe quelle entreprise peut louer ses deux étages d’exposition pour y organiser son événement, jusqu’à 300 personnes.

3 - Le Centre Visiteurs Camille Bloch – Courtelary (Jura)

Dédié aux marques Ragusa, Torino et So Nuts, le Centre Visiteurs Camille Bloch est une sorte de chocolaterie événementielle composée d’un musée du chocolat, de parcours découvertes, d’un espace game, d’ateliers, d’un bistrot, d’un parc et d’un magasin… L’offre dédiée aux groupes intègre des visites guidées personnalisables et plusieurs formules d’ateliers, pour un maximum de 14 personnes. Trois salles de réunion peuvent accueillir jusqu’à 168 personnes en style théâtre.

4 - Lindt Home of Chocolate – Kilchberg (Lac de Zürich)

En 2020, Lindt inaugure à Kilchberg, à proximité du Lac de Zürich, Home of Chocolate, un site de production visible du public associé à un musée interactif et à son plus grand magasin au monde, au centre duquel coule une fontaine de chocolat haute de 9 mètres ! Des événements jusqu’à 100 personnes peuvent y être accueillis et des ateliers de création jusqu’à 60 personnes, évidemment autour du chocolat, peuvent y être organisés sous la direction experte d’un maître-chocolatier.

5 - Pavillon Novartis – Bâle

 Oeuvre réalisée par le duo d'artistes Semiconductor, intitulé "Morphogenetic Movements", juin 2022

De l’extérieur, le Pavillon Novartis, inauguré en juin 2022 sur le campus R&D de l’entreprise, est reconnaissable à sa « résille » de 30.000 leds, alimentée par des cellules photovoltaïques, qui s’illumine pendant 30 min chaque soir. À l’intérieur, une exposition permanente ouverte au public permet d’appréhender la formation des maladies, le travail des chercheurs et le développement des médicaments, à travers un dispositif interactif et multimedia. Côté événements, les organisateurs peuvent y réaliser tous types de formats, jusqu’à 100 personnes dans le foyer et 50 personnes dans l’expo.

6 - Complexe événementiel Trauffer – Hofstetten bei Brienz (Région Berne)

Trauffer, célèbre fabricant de jouets en bois peint, devant le succès de ses visites d’usine, a finalisé en 2022 un complexe événementiel comprenant des salles, deux restaurants, un hôtel de 31 chambres (et de 104 lits !, qui a reçu le prix de l’innovation hôtelière suisse) et un top rooftop avec une vue à 360° sur les Alpes. Le site, dont l’architecture laisse toute sa place au bois, peut accueillir des événements de tous types jusqu’à 180 personnes, mais est aussi idéal pour de petits séminaires résidentiels.

7 - Dans 3 ans, Parc à thème Maison Cailler – Broc (Fribourg)

Vue aérienne du projet du parc d'une surface de 20’000 à 25’000 m2. [Image de synthèse @Nestlé ] 

Au pays de Gruyère, un parc à thème dédié au chocolat va être construit dans 3 ans. Il est porté par Nestlé et sa marque Maison Cailler, la plus ancienne marque de chocolat suisse encore en vente aujourd’hui. Le projet se réalisera sur son site de production historique. Équipés des dernières technologies interactives et immersives, les espaces s’inspireront du Chaplin’s World by Grévin de Vevey avec qui ils partagent la même équipe d’architectes et de scénographes.