Les organisateurs recherchent des lieux efficaces, des accès simples, des partenaires fiables, des programmes fluides... Mais pour créer un événement qui laisse une vraie trace, il faut souvent aller plus loin et essayer de trouver ce supplément d’âme qui transforme un séminaire, une convention ou un incentive en une vraie expérience enchanteresse : un lieu qui raconte une histoire, une activité qui ouvre une relation au territoire, un intervenant qui bouscule les habitudes, un hôtel qui devient lui-même un sujet de conversation…

 Jeux ludiques autour du lait et du fromage dans l'Emmental ©Matthias Nutt

La singularité, une ressource pour renforcer un événement

C’est précisément là qu’une destination peut faire la différence. Sa singularité devient une ressource pour concevoir un événement plus mémorable. La Suisse possède cette capacité rare à conjuguer sens de l’accueil, précision, nature, patrimoine et innovation. Elle propose des lieux spectaculaires mais jamais seulement spectaculaires, des expériences originales qui, en plus, portent du sens, des cadres dépaysants qui restent accessibles…

 Soirée à Grindelwald ©Matthias Nutt

Sortir des formats attendus

Pour les organisateurs, cette singularité est précieuse. Elle permet de sortir des formats convenus, de renouveler les imaginaires et de proposer aux participants autre chose qu’un simple changement de lieu. En Suisse, un événement peut se construire autour de l’altitude, du temps, du vivant, de l’artisanat, de l’humour, du mouvement ou encore du mystère. C’est cette diversité que le blog remet en avant cet été à travers le hashtag #SuisseSingulière et 7 exemples d’une Suisse qui ne ressemble qu’à elle-même. Ces exemples montrent, chacun à leur manière, comment une destination peut nourrir le contenu d’un événement :

—    L’Hôtel des Horlogers, dans la Vallée de Joux

L’hôtel, pensé comme une immersion dans la nature et dans l’univers horloger d’Audemars Piguet, est une adresse qui relie architecture, précision, gastronomie, RSE et culture du temps,

—    L’Enea Baummuseum, près de Zurich
Ce musée de l’arbre est à ciel ouvert. Arbres centenaires et œuvres d’art composent un cadre événementiel rare. Le lieu invite à organiser autrement une conférence, un dîner ou un lancement de produit, au contact du vivant,

—    Thomas Wiesel, humoriste suisse
Ce speaker cinglant est capable d’apporter à un événement corporate une dose d’autodérision et de liberté. Son regard décale les codes et rappelle que l’humour peut aussi devenir un vrai levier de conversation,

—    Trauffer, près du lac de Brienz
Autour de sa célèbre vache en bois peint, l’entreprise familiale a créé un site mêlant hôtel, restaurants, salles de séminaires et expériences artisanales. Cette proposition transforme une tradition populaire suisse en univers événementiel,

—    BAM-La Voie des Sens
Ce train historique est le support d’une expérience entre patrimoine ferroviaire, terroir, artisans locaux et gastronomie. Le déplacement devient une activité collective et sensorielle,

—    Le Chetzeron, à Crans-Montana
Installé dans une ancienne gare d’arrivée de télécabine, à 2112 mètres d’altitude, l’hôtel offre un séminaire entre ciel et terre. Sa force tient à cette sensation d’isolement, à son panorama et à sa déconnexion responsable,

—    Bee In, retour d’expérience d’une agence française
Un mystery tour dans le Valais, autour de Whitepod Original, du Lavaux, des alpages et des Mines de Sel de Bex. L’exemple montre comment la Suisse permet de composer un événement dépaysant, cohérent et riche en souvenirs.

L’originalité quand elle sert le sens

La singularité devient vraiment utile lorsqu’elle renforce une intention. Elle peut créer une rupture, favoriser la cohésion, soutenir un message, renouveler une prise de parole ou encore donner plus de relief à un moment de travail. Elle donne aux participants le sentiment de vivre une expérience pensée pour eux et impossible à transposer à l’identique ailleurs. C’est pourquoi les choix les plus forts ne sont pas toujours les plus spectaculaires. Ils sont ceux qui font dialoguer le programme, le territoire, les participants et les valeurs de l’entreprise.

 Initiation avec un horloger ©Matthias Nutt

Une destination pour les organisateurs en quête de différence

La Suisse accueille les organisateurs en quête de singularité, avec une offre capable de répondre à cette ambition. Elle dispose de lieux, d’hôtels, d’activités, de personnalités et de savoir-faire qui permettent d’imaginer des événements différents et profondément ancrés. Cette richesse s’appuie bien sûr sur l’accompagnement des professionnels suisses. Ils savent répondre aux exigences des organisateurs. Pour un événement exceptionnel, il faut choisir une destination qui apporte quelque chose d’unique. La Suisse a l’offre pour cela.

 BFM - Bâtment des Forces Motrices à Genève ©GenèveTourisme