Swisstainable, issu de la fusion des termes « Swiss » et « sustainable », est le nom de la nouvelle stratégie de communication en matière de tourisme durable, lancée par Suisse Tourisme. Une manière de jouer avec les mots pour rendre plus visible et plus clair l’engagement durable de la destination qui existe depuis longtemps et qui fait partie de son ADN.
 

La promesse suisse en termes de durabilité

Le tourisme durable, ce n’est pas nouveau en Suisse. Le respect des ressources et de l’environnement y est une préoccupation bien ancrée, comme des études et classements le montrent régulièrement. Nous l’avons d’ailleurs évoqué à plusieurs reprises à travers nos articles, à propos de destinations MICE engagées comme Genève, ou encore d’établissements hôteliers qui innovent dans l’efficacité énergétique par exemple. Pourtant, ces efforts ne sont pas forcément connus de tout le monde et les clients à la recherche d’offres durables sont souvent perdus dans la jungle des labels existants. L’objectif de la stratégie est qu’à l’avenir la Suisse soit une destination associée au tourisme durable dans l’esprit des visiteurs, de manière incontournable et plus évidente qu’aujourd’hui. Le visuel-logo Swisstainable traduit la promesse envers eux. 

Prestataires Swisstainable

L’autre ambition affichée avec le programme Swisstainable est d’aller plus loin et de viser « l’Excellence dans la durabilité » en impliquant tout le monde – visiteurs et professionnels du tourisme – pour contribuer à un changement positif et à long terme. Les prestataires touristiques sont invités à y participer activement. Les entreprises et organisations du secteur qui y prennent part et démontrent leur engagement en faveur d’un tourisme durable pourront arborer le logo Swisstainable. Ce n’est pas une certification de plus, qui vient à s’ajouter à celles existantes, mais un moyen de donner un repère plus simple aux visiteurs. Le programme permettra ainsi de différencier les efforts des uns et des autres à travers trois niveaux différents, visibles dans le logo.

Le logo Swisstainable aura donc une valeur d’orientation pour les visiteurs, et une valeur d’incitation à se mobiliser pour les professionnels. A ce jour plusieurs étapes sont prévues pour déployer le programme jusqu’en 2023. Pour cela Suisse Tourisme collabore avec de nombreuses organisations professionnelles, et a choisi de s’appuyer plus particulièrement sur trois partenaires sur le plan scientifique : l’Institut du tourisme et de la mobilité de la Haute École de Lucerne, le Global Sustainable Tourisme Council (GSTC) et le Global Destination Sustainability Mouvement, qui publie l’indice GDS.