Fin 2025, Suisse Tourisme a confié au producteur et musicien français Thylacine – de son vrai nom William Rezé – une mission singulière : créer un morceau à partir de sons captés en Suisse. Le choix de l’artiste n’a rien d’un hasard. Son univers repose depuis longtemps sur le voyage, le mouvement et les paysages sonores. Cette rencontre entre un musicien nomade et une destination aussi fluide à parcourir avait donc tout de l’évidence.

Un pays transformé en matière musicale

Pendant seize jours, Thylacine a traversé la Suisse uniquement en utilisant les transports publics, soit 23 trains, 2 bateaux, 3 téléphériques et 1 bus. Au fil du voyage, il a enregistré entre 200 et 300 sons, des Alpes vaudoises à l’Oberland bernois, en passant par les lacs de la Suisse centrale : glace qui craque, pluie sur un lac, cloches, rails, moteurs, neige, forêts... Tous ces bruits sont devenus les matériaux d’une composition originale. Avec cette campagne d’une grande originalité, la Suisse n’est plus seulement regardée : elle s’écoute. 

Pour l’événementiel, une idée forte : le trajet est une expérience

L’intérêt du projet pour les organisateurs de séminaires et d’événements est immédiat. Swiss Sounds montre que le trajet ne doit pas être pensé uniquement comme une contrainte logistique. En Suisse, se déplacer peut déjà faire partie du programme. Un train panoramique, un bateau ou un téléphérique ne servent pas seulement à relier deux lieux : ils créent un rythme, une émotion, une mémoire commune. Avec son œuvre, Thylacine le prouve.

Thylacine en train Belle Époque sur le réseau Montreux-Oberland Bernois (MOB) ©Switzerland Tourism/Cécile.Chabert

Le voyage comme moment collectif

C’est sans doute la grande leçon collective de cette campagne : le déplacement peut devenir un véritable moment partagé, un vrai temps d’équipe. Il peut nourrir les échanges, installer une ambiance et donner du relief à l’événement. Pour les organisateurs, la Suisse offre ici un avantage clair : grâce à la qualité de ses transports publics, il devient possible d’imaginer des formats itinérants sans alourdir l’expérience des participants. Au contraire, la découverte de l’identité sonore de la Suisse peut offrir des moments qui marquent, à l’instar de Swiss Sounds.

Une autre manière de parler de durabilité

La campagne, qui connaît un succès viral sans précédent avec plusieurs dizaines de millions de vues, toutes plateformes confondues, porte aussi un message de fond sur les mobilités durables. Et elle le fait sans discours pesant. Elle donne envie, tout simplement. C’est ce qui la rend intéressante pour le MICE : elle montre qu’un choix plus responsable peut aussi renforcer l’expérience, à condition d’être intégré dans un récit global.

Une piste pour concevoir autrement

Swiss Sounds rappelle enfin une chose essentielle : un événement ne se joue pas seulement dans son contenu ou dans son lieu. Il se construit aussi dans ses transitions, ses ambiances, son rythme, dans son itinérance (lire notre article sur les séminaires itinérants). Le son, en particulier, reste encore trop peu exploité. Or il peut donner une identité, installer une atmosphère et renforcer l’ancrage d’une destination.

Une Suisse qui se vit en mouvement

À travers cette création, la Suisse apparaît comme une destination où la logistique nourrit directement l’expérience. Pour les organisateurs, c’est un vrai atout : ici, le déplacement ne relie pas seulement des lieux, mais surtout les participants. Train panoramique, bateau ou bus deviennent des moments partagés, qui donnent du rythme et du sens au séminaire. Thylacine rappelle ainsi une idée simple : en Suisse, même les temps de trajet peuvent sonner juste.

 ©Switzerland Tourism/Cécile.Chabert