Un laboratoire pharmaceutique peut venir en Suisse, non seulement pour réunir ses équipes, mais aussi pour s’immerger dans un environnement où les sciences de la vie, la recherche médicale et l’innovation en santé font partie du paysage. Le comité de direction d’une entreprise industrielle choisit le pays pour réfléchir à la précision, à l’automatisation ou à la robotique. Autre exemple, une entreprise de services peut intéresser ses managers à la finance, à la cybersécurité ou à l’intelligence artificielle. Dans ces cas-là, le lieu et la destination participent à la construction du sens et deviennent un levier.

Du séminaire à la learning expedition

C’est ce qui explique l’intérêt croissant des organisateurs pour les événements thématiques, les comités de direction apprenants et les learning expeditions. On déplace un groupe pour le réunir, bien sûr, mais aussi pour le mettre au contact avec un environnement qui nourrit sa réflexion. En Suisse, cette approche prend tout son sens. Zurich peut ouvrir sur l’IA, les technologies de l’information et de la communication, la robotique ou la finance. Genève renvoie aux organisations internationales, à l’humanitaire et à la recherche scientifique. Bâle incarne les sciences de la vie et la pharma. Lausanne et l’arc lémanique croisent sport international, santé, innovation et recherche. L’Arc jurassien, quant à lui, raconte la précision, l’horlogerie et la microtechnique. Les exemples sont nombreux.

Des clusters aux écosystèmes

La force de la Suisse tient à la densité de ses clusters, qu’on pourrait traduire en français par pôles de compétences. Dans de nombreux secteurs, entreprises, start-up, universités, hautes écoles, centres de recherche, institutions publiques ou encore organisations professionnelles qui forment ces clusters travaillent dans une grande proximité. Cette organisation crée des environnements lisibles pour les organisateurs. Elle permet d’identifier les territoires pertinents selon un sujet : santé, IA, finance, cleantech, foodtech, microtechnique, robotique, sport, spatial ou organisations internationales...

Donner plus de sens au déplacement

Le Suisse Convention Bureau a décidé de s’appuyer précisément sur cette réalité des clusters et de mettre en avant neuf écosystèmes, qu’on retrouve dans plusieurs villes : cybersécurité, finance et services financiers, technologies de l’information, de la communication et IA, organisations internationales, industrie manufacturière, pharma, robotiques et drones, spatial et enfin sport. Leur objectif est de rendre ces expertises accessibles aux organisateurs, à travers des visites thématiques, des rencontres, des experts ou des programmes d’inspiration.

Un événement adossé à un écosystème a davantage de consistance

Pour les entreprises, l’intérêt est évident. Un événement adossé à un écosystème gagne en cohérence, en contenu et en impact. Une plénière sur l’innovation gagne en pertinence si elle se prolonge par la visite d’un centre de recherche, un échange avec une start-up ou la rencontre avec des acteurs locaux engagés. Cette approche permet aussi de sortir du séminaire générique. On se déplace pour apprendre, observer, comparer, comprendre et revenir avec des idées. La destination vient ainsi enrichir l’événement.

Le Suisse Convention Bureau, un vrai point d’entrée

Pour les entreprises françaises et les agences qui souhaitent organiser un événement thématique ou une learning expedition en Suisse, le Suisse Convention Bureau à Paris peut jouer un rôle d’aiguillage précieux. Sa connaissance des destinations, des lieux, des partenaires et des écosystèmes suisses permet d’identifier les bons points d’entrée et les relais locaux capables de transformer une intention en programme concret. Choisir la Suisse, c’est certes choisir un cadre unique, mais c’est aussi choisir un environnement d’expertises, de rencontres et d’inspiration qui donne à un événement une utilité nouvelle.