Le verbe hybrider, hérité du vocabulaire botanique, désigne l’art de croiser des espèces pour en faire naître de nouvelles. Transposé à l’univers de l’événementiel, hybrider, c’est orchestrer des rencontres entre disciplines, formats, sensibilités, lieux et publics pour produire des formes et des contenus inédits. Comme le rappelle la philosophe Gabrielle Halpern dans Tous centaures – Éloge de l’hybridation, c’est précisément dans la mixité que se niche le potentiel d’innovation. Loin d’un affaiblissement des identités, le croisement les renforce et les dépasse.

Bien plus que phygital, des dimensions multiples

L’hybridation événementielle ne se résume plus à une salle équipée pour du streaming. Elle touche désormais les contenus, les sens, les communautés, les lieux, les temporalités... Elle relie l’artistique au scientifique, le local au global, le live au différé, l’institutionnel à l’informel... Organiser un événement aujourd’hui, c’est pouvoir marier storytelling transmédia (y compris les réseaux sociaux), expériences sensorielles, plateformes digitales et interactions in situ, dans une logique de scénarisation enrichie. Cette pluralité ouvre la voie à des événements plus immersifs, plus intelligents, plus durables… et surtout, plus mémorables.

Lieux et tiers-lieux, catalyseurs d’hybridation

Dans ce paysage mouvant, les lieux jouent un rôle stratégique. Ils ne sont plus seulement des contenants fonctionnels, des m2 qu’il faut remplir, mais deviennent de véritables tiers-lieux d’inspiration. Le Genolier Innovation Hub, le Freiruum à Zoug ou le Neuro Campus Hotel Das Morgen à Vitznau — que nous mettons à l’honneur dans cette série — incarnent cette capacité à tisser des ponts entre la fonction (réunir) et les finalités (le message, la connaissance). On trouve ainsi des espaces qui naviguent entre santé et événement, sport et business, design et gastronomie, recherche et formation… Ces lieux hybrides facilitent l’interdisciplinarité, favorisent la sérendipité et ouvrent l’événement à de nouvelles communautés. Ils sont le théâtre de croisements fertiles où chaque usage nourrit l’autre. À l’image de l’EHL Hospitality Business School, où chaque événement devient un levier pédagogique mobilisant les étudiants, les lieux hybrides jouent un rôle actif dans la formation, l’accueil et la transmission, trois dimensions qui s’enrichissent mutuellement.

 Espace "exposition" au Genolier Innovation Hub

Vers une culture de la modularité

Hybrider un événement, c’est aussi apprendre à recomposer les formats avec souplesse. Ce que révèle l’expérience d’associations comme l’EAO ou d’agences comme Roadbook, c’est qu’il n’y a plus un modèle dominant, mais une multitude d’agencements possibles, à penser en fonction des objectifs, des publics, des ressources et des contextes. De l’université au studio design, de la learning expedition à l’école d’hospitalité, les formats se réinventent. Plus que jamais, l’événement est un écosystème en mouvement où il faut savoir conjuguer vision stratégique et sens du bricolage, rigueur logistique et agilité créative.

#SuisseEventFusion : 7 épisodes pour explorer l’hybridation

C’est pour décrypter ces nouvelles configurations que nous avons imaginé cette série d’été. Au fil des semaines, nous vous emmènerons à la découverte de lieux inspirants, d’acteurs visionnaires et de pratiques innovantes, en Suisse, territoire propice à l’expérimentation événementielle. Chacun des sept épisodes est une invitation à élargir les horizons, à penser autrement les séminaires, les formats, les publics, les récits :

#SuisseEventFusion #1 — Quand la santé, la science et l’événementiel fusionnent : Le Genolier Innovation Hub combine expertise scientifique, espaces modulables et technologies immersives pour stimuler les échanges professionnels,

#SuisseEventFusion #2 — Quand les neurosciences redessinent l’expérience événementielle : Das Morgen – Neuro Campus Hotel développe une approche sensorielle et personnalisée de l’accueil, inspirée des recherches en sciences cognitives.

#SuisseEventFusion #3 — Quand le sport, la cuisine et le business font cause commune : Le Freiruum rassemble une diversité d’usages et de publics, et favorise les passerelles entre convivialité et rencontres professionnelles.

#SuisseEventFusion #4 — Quand le design rencontre la table et l’événement : Atypique et inspirant, HyperActiv accueille des formats événementiels créatifs au sein d’un atelier de création contemporaine.

#SuisseEventFusion #5 — Quand une association médicale redessine son congrès : l’EAO (European Association for Osseointegration) a testé de nouveaux formats pour repenser le modèle de son congrès et ajuster ses pratiques aux attentes actuelles.

#SuisseEventFusion #6 — Quand le voyage d’étude devient une expérience hybride : L’agence Roadbook a conçu pour son client un programme itinérant qui ouvre de nouveaux horizons, en mêlant immersion terrain, découverte collective et réflexion stratégique.

#SuisseEventFusion #7 — Quand l’enseignement devient terrain d’événements : À l’EHL, l’organisation d’événements participe activement à la formation des étudiants et à l’ancrage professionnel de leurs apprentissages. 

Tous ces exemples sont autant de manières de remettre du sens et de l’audace au cœur des événements.

L’hybridation comme horizon

L’hybridation événementielle, loin de se cantonner au binôme salle-streaming, devient donc un véritable laboratoire d’assemblages créatifs où disciplines, médias, sens, espaces et communautés se rejoignent pour générer de la valeur, qu’elle soit économique, sociétale ou autre. Explorer ces métissages, les tester, les mesurer : voilà le moteur d’un événementiel tourné vers 2030.

Suivez #SuisseEventFusion tout l’été et laissez-vous inspirer.