Quel regard portez-vous sur la Suisse événementielle ?

La destination souffre encore de deux idées reçues : elle serait chère et manquerait de dynamisme. Or, ce n’est pas vrai, notamment face à certaines grandes stations françaises. Surtout, ses paysages, à commencer par les montagnes, peuvent être réellement spectaculaires : l’arrivée face au Cervin par exemple reste un « waouh » absolu. La difficulté est de faire percevoir cette diversité à des clients qui voient parfois la montagne comme un ensemble uniforme.

 VTT sur fond de Cervin à Zermatt

Que mettriez-vous particulièrement en avant ?

Son accessibilité ferroviaire, qui peut changer la donne, à condition de raisonner en temps d’accès et en modes de transport plutôt qu’en frontières. Dire à une équipe située à Strasbourg qu’elle doit rester en France, tout en l’autorisant à prendre l’avion pour une destination plus lointaine, n’a pas de sens. Pour les entreprises françaises, la Suisse peut donc devenir une véritable destination ferroviaire.

Quels lieux ou expériences vous paraissent particulièrement adaptés aux événements ?

Lucerne, par exemple, est pour moi une destination encore sous-estimée : elle réunit pourtant une ville, un lac, des paysages remarquables et une bonne accessibilité. Les stations Les Diablerets, Villars, Andermatt ou Crans-Montana offrent aussi de belles possibilités. La Suisse possède des marqueurs forts : la qualité hôtelière, mais aussi la convivialité, la simplicité et une culture montagnarde particulièrement identifiable. Elle est souvent choisie par des entreprises qui connaissent déjà les Alpes françaises et recherchent du renouvellement.

  Vue sur Lucerne

Comment voyez-vous les demandes des clients évoluer ?

Les coûts augmentent fortement, tandis que les budgets ont peu évolué depuis dix ans. Les clients aimeraient parfois retrouver, au même prix, ce qu’ils ont vécu en 2018. Ce n’est plus possible. En revanche, leurs exigences se déplacent : le luxe ne se résume plus à un hôtel haut de gamme. Il peut résider dans l’espace, le temps, la convivialité ou la simplicité d’un refuge en montagne par exemple. L’agence doit transformer la contrainte économique en un projet plus proche, plus créatif et souvent plus responsable.

Considérez-vous que les organisateurs sont prêts à changer leurs habitudes ?

Je pense qu’ils peuvent réduire l’impact de leurs événements sans renoncer au dépaysement. Lors d’une consultation interne, il y a quelques mois, nous avions proposé aux collaborateurs, dont dépendait la décision, trois scénarios : un événement classique rendu exemplaire, un voyage à l’étranger en train de nuit ou un rendez-vous créé dans un territoire peu événementiel. Les collaborateurs ont choisi le voyage en train. Le voyage, a fortiori événementiel, reste donc une aspiration forte. Et un effort peut être accepté si l’expérience en vaut la peine. L’enjeu n’est pas d’arrêter de voyager, mais de voyager autrement.

À quoi ressemblera d’après vous l’événement de demain ?

Le Covid l’a confirmé : se réunir n’est pas toujours vital, mais c’est essentiel. Les formats évolueront, mais le besoin de relation humaine demeurera. L’événement de demain devra créer de la connexion sans multiplier les effets spectaculaires. La simplicité peut être puissante, à condition d’être pensée et mise au service d’un objectif précis.

Et quel sera, dans ce contexte, le futur des agences ?

Une agence ne doit plus seulement produire un bel événement. Elle doit comprendre qu’un événement influence les comportements. Ce que les participants y vivent peut ensuite transformer leurs pratiques. Introduire une mobilité plus douce ou montrer qu’un repas végétarien peut être désirable participe déjà au changement. L’intelligence artificielle modifiera nos processus, mais notre finalité restera profondément humaine. Les agences devront aussi préserver leurs talents et leur permettre de s’épanouir dans un métier exigeant.

Cette volonté d’agir autrement se retrouve-t-elle dans le documentaire que vous avez réalisé ?

Oui. Dans Que faisaient-ils là-haut ?, je raconte une traversée des Alpes que j’ai effectué à skis, d’Annecy au glacier autrichien où fut découvert Ötzi*. J’ai voulu parler de la fonte des glaciers, de voyage, de frontières et de transmission. Une grande partie du parcours traverse la Suisse. Ce film autoproduit, présenté dans plusieurs festivals, prolonge mon envie de participer au changement de société et de créer d’autres formes de récit.
*Ötzi, également appelé l'homme des glaces, est un homme préhistorique momifié naturellement par le froid, découvert dans les Alpes en 1991.

 Arrivee_Cabane_Velan_Massif_du_Grand_Combin

Le film « Que faisaient-ils là-haut ? » sera projeté en Suisse à Genève, lors du FIFG, le Festival international du film sur les glaciers, du 4 au 6 décembre 2026. Il sera aussi visible à Annecy au festival le High Five le 4 octobre 2026 et à Bordeaux, au festival Les Quais de l’Aventure le 17 octobre 2026. D’autres séances sont en cours de programmation.